COMMENT FRÉ EST NÉ

Tout a commencé un beau jour ensoleillé de septembre 2014, sur une plage de Tel Aviv. Nous (Michael et Mickael) étions debout sur la promenade avec nos épouses, face à la mer bleue, lorsqu'une joggeuse locale nous a dépassés. Elle courait doucement sur le sable, élégamment chaussée de baskets haut de gamme et de vêtements de sport, les cheveux striés de soleil rassemblés dans un bandana, un téléphone portable attaché au bras, des écouteurs branchés. Un portrait typique de la femme en bonne santé d'aujourd'hui... Mais quelque chose n'allait pas. Son apparence générale était ruinée par l'épaisse crème solaire blanche qu'elle portait. Alors que son visage transpirait, la crème se transformait en une couche humide, grasse et irrégulière qui coulait dans ses yeux, la faisant cligner des yeux et plisser les yeux sous le soleil éclatant. « Elle doit être vraiment mal à l’aise avec ce truc sur son visage », disaient nos épouses et nous pensions : « Elle a besoin d’une solution de soin du visage spécialement formulée qui tiendra compte de ses besoins sportifs, esthétiques et fonctionnels personnels ! Les femmes qui aiment transpirer et bouger méritent leur propre marque de soins de la peau ! » C’est à ce moment précis que FRÉ est née. FRÉ est née de l’admiration pour les femmes actives, de la volonté de promouvoir la beauté authentique en mouvement, de la volonté de renouveler l’industrie des soins de la peau et d’exprimer des valeurs sociales positives dans le monde entier, et du besoin clair et évident d’une gamme de produits de soins du visage qui prendront en compte les dommages causés par la transpiration et l’exercice physique. Après tout, aucune femme ne veut que son visage souffre au nom de son corps.